Svět hodinek vstupuje do nové éry – a Swatch je u toho opět jako první. Značka, která už čtyři desetiletí „maluje čas“ nekonečnou paletou barev, popkultury a umění, představila AI-DADA, svůj vlastní kreativní systém využívající umělou inteligenci. Nejde o další generátor obrázků, ale o skutečnou artistic intelligence, vytrénovanou na více než 40 letech designových experimentů, ikonických modelů, výstav, spoluprací s umělci i pouličními instalacemi.
AI-DADA umožňuje každému vytvořit vlastní hodinky během dvou minut, a to i těm, kteří nikdy nedrželi tužku v ruce. Po přihlášení k účtu Swatch bude stačít popsat svůj nápad – motiv, barvu, emoci nebo třeba sen – a algoritmus okamžitě začne tvořit. Poté lze návrh ještě doladit: změnit indexy, sladit barevnost mechanismu a dotvořit malý, osobní kus designu. Výsledkem je unikátní Swatch NEW GENT s jasným podpisem svého nositele.
Každé Swatch AI-DADA hodinky ponesou na zadní straně označení “1/1”, protože skutečně existuje jen jediný kus. Žádné kopie, žádné opakování – každé dílo vzniká spontánně, stejně jako experimentální umění, které Swatch odjakživa inspiruje.
V pravém duchu Swatch bude mít AI-DADA i hravou stránku: uživatel dostává tři pokusy denně, každý s možností vytvořit něco zcela jiného. Kreativita tak dostává rytmus, který nutí objevovat, zkoušet a posouvat hranice vlastního stylu.
Swatch v něm spojil dvě světa, která k sobě překvapivě dobře pasují. AI – artistic intelligence – odkazuje na schopnost systému tvořit nové vizuální kompozice na základě obrovského archivního „vědomí“ značky. Slovo DADA pak vzdává hold dadaismu, hnutí narozenému v Curychu roku 1916, které bouralo pravidla, oslavovalo náhodu a otevíralo prostor svobodné tvorbě. Přesně tento duch dnes AI-DADA přináší do digitální éry.
