Přiznám se, že mě už jen máloco dokáže v hodinářském světě překvapit. Nové komplikace, limitované edice, exkluzivní adresy v centru velkoměst nebo butiky na nejdražších třídách planety patří k běžnému koloritu luxusního průmyslu. Nyní mi ale přistála v mailu tisková zpráva o tom, že Rolex otevřel svůj nejvýše položený butik na světě. Ne v Dubaji, Singapuru ani v Tokiu. Ve švýcarských Alpách. Ve výšce přes tři tisíce metrů nad mořem. A to už je tedy fakt co říct. Asi se tam vydám v zimně nakupovat v přezkáčích, schválně, zda budou mít nějaké ocelové modely k prodeji.
Na vrcholu hory Titlis, obklopené ledovci a panoramaty Bernských Alp, vzniklo místo, které spojuje hodinařinu, architekturu a horské dobrodružství způsobem, jaký nemá obdoby. Už samotná cesta musí být součástí fantastického zážitku. K butiku se totiž nedostanete automobilem ani vlakem. Jedinou možností je lanovka stoupající nad horská údolí až do prostředí, kde je vzduch citelně řidší a krajina připomíná spíše polární expedici než běžnou nákupní destinaci.
Nový butik provozuje společnost Bucherer, která dnes patří přímo pod Rolex. Nejde však o samostatnou stavbu, ale o součást zcela přepracované Titlis Tower, pozoruhodného projektu renomovaného architektonického studia Herzog & de Meuron, držitele prestižní Pritzkerovy ceny. Architekti se rozhodli nezbourat původní telekomunikační věž z osmdesátých let, ale proměnit ji v moderní horskou dominantu.
Výsledkem je fascinující konstrukce, kde se skrz původní 56 metrů vysokou ocelovou anténu protínají dvě plně prosklená horizontální ramena. Stavba připomíná futuristický kříž zavěšený nad horskou krajinou. Kombinace pozinkované oceli, betonu a skla byla navržena tak, aby odolala extrémním alpským podmínkám, prudkému větru, sněhovým bouřím i dramatickým teplotním výkyvům.
Značka Rolex zde nezískala pouze výjimečnou adresu. Získala kulisu, která dokonale rezonuje s historií značky. Rolex totiž po desetiletí spojoval své jméno s průzkumníky, horolezci a lidmi posouvajícími hranice lidských možností. Od výprav na Everest až po expedice do nejodlehlejších koutů světa. Umístit butik právě sem proto působí překvapivě logicky.
Interiér kombinuje tradiční estetiku značky Rolex s horským prostředím. Nechybí charakteristická stěna z mramoru Verde Alpi, přírodní kámen ani dřevěné prvky. Hlavní roli ale hrají obrovská okna od podlahy ke stropu. Zatímco většina luxusních butiků se snaží návštěvníka izolovat od okolního světa, zde je tomu přesně naopak. Pohled návštěvníka neustále utíká ven – k ledovci, horským štítům a nekonečnému panoramatu Alp.
Možná právě v tom spočívá největší síla celého projektu, které je připomínkou toho, že švýcarská hodinařina nevznikla v lesku velkoměstských bulvárů, ale mezi horami, kde přesnost, odolnost a respekt k přírodním podmínkám nebyly marketingovými pojmy, nýbrž každodenní nutností. A aby toho nebylo málo, Rolex miluje rekordy a tak má nově butik, který je nejvýše položený na světě. A co na tom, že mi tu hodinky neprodají, podívat se sem prostě musím….
